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          下一站众创?《王者荣耀》的IP拓展新玩法

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          • 来源:蓝月亮精选料选资料_62606蓝月亮精选料_【蓝月亮 精选料二四六天天好彩】

          原标题:下一站众创  ?《王者荣耀》的IP拓展新玩法

            任何游戏产品、或者说单一的内容型产品如动画、电影  ,都必然经历到达巅峰然后逐渐回落的过程  。只有不断推出内容的IP  ,才能历久弥新、甚至不断攀升:漫威系列、星战系列、马里奥系列等  ,皆为翘楚  。

            近半年来  ,腾讯的《王者荣耀》做了各种事情:王者历史课、传统戏曲结合、综艺《王者出击》、打造和经营KPL联赛……皆是在通过多个层面不断拓展IP的外延  ,在确定内容/设定的基础上  ,不断推出相关的内容 ,丰富产品世界观、内容形态、吸引更多用户 。

            这种基于互联网与移动互联网的多领域共生 ,以IP为核心  ,创造多领域内容  ,进而发展粉丝经济的逻辑 ,取自腾讯早在2011年就提出的“泛娱乐化”思考 。

            《王者荣耀》首部正版授权电竞小说《王者时刻》

            但是最近《王者荣耀》做的事情 ,可能更进了一步  ,开拓出一种新的IP发展或者也可以称为培育模式——众创 。紧跟去年推出的“创意高地”  ,今年3月推出的《王者荣耀》文学大赛  ,以及昨天最新公布的与蝴蝶蓝合作推出的小说《王者时刻》……都是上述逻辑中 ,加入的更大胆的方法——开放共同创作  ,择优选择  ,以达到与粉丝共同打造、发展和运营IP的众创思路  。

            王者众创相关的三件事:创意高地 ,文学大赛  ,和蝴蝶蓝的合作

            一款获得众多用户喜爱的IP  ,必然会有用户以其中的一些内容进行二次创作  。这些二次创作里  ,有两个维度的东西最为重要:一是带量的内容  ,二是变现的产品  。前者扩充用户量级提高用户粘性  ,后者在这之外还能直接变现  。对应初音 ,就是音乐的创作  ,以及周边产品的设计和销售  。初音从一开始的设定就是开放音乐创作  ,而对于商业衍生品基本还是一般模式 ,由专业的机构提出企划 ,初音官方再审批  。

            对应《王者荣耀》  ,与阅文合作的文学大赛  ,就是征集扩充《王者荣耀》外延 ,形成未来带量内容的举措 。蝴蝶蓝作为大赛的导师  ,与《王者荣耀》合作推出电竞小说《王者时刻》  ,由官方授权产出文学内容  ,同时也为参赛的15000位创作者做了一个参照和引导  。

            而在去年推出的“创意高地”  ,引导用户参与衍生品设计  ,直接变现  。类似的运营做法  ,在用户创意更踊跃的二次元产品多有用到  。

            众创的价值:参与感

            雷军在总结“小米”品牌成功的时候  ,用到一个词“参与感” 。近年横扫亚洲的女团  ,48系、坂道系 ,甚至刚刚落幕的“偶像练习生”  ,无不体现出一个词“参与感”  。这说明 ,现今的用户  ,或者说年轻一代们  ,并不满足于单方面的接受信息 ,更想参与到产品运营、IP/品牌打造的过程中  ,相应的也更有能力参与  。

            所以说  ,逐步开放  ,众创打造  ,并非只是“众人拾柴火焰高”的价值  。《王者荣耀》一方面找到蝴蝶蓝这样量级的作者为其打造内容产品 ,高效率的获取高品质的内容  ,另一方面又和普通用户产生链接  ,用合理的参赛机制让有热情的创作者真正“参与”到游戏文化的创造中  。

            蝴蝶蓝和唐家三少担任文学大赛导师

            另一方面  ,蝴蝶蓝也是《王者荣耀》的资深玩家  ,和朋友饭局开始前都得先打上一局;偶遇同是王者玩家的粉丝  ,也不会有知名作家的“偶像包袱”  ,会在游戏社区内做一些非常有趣亲切的互动  。他用自身的切实体会去创作  ,给其他想要参与“众创”的用户一些启发  ,又不会影响用户的参与感  。

            新的内容、产品  ,吸引新的用户  ,参与感则建起了一座高墙  ,用户轻易不流失 ,付费意愿还高  。特别值得一提的是  ,在腾讯看来 ,文学不光可以拓展《王者荣耀》的外延  ,同时通过蝴蝶蓝的召集  ,通过王者已经成为国民性IP的征集  ,能够使更多年轻人  ,参与到文学创作中 ,这是比游戏本身更大众的内容产品形态  ,且通过文字  ,展示出的积极心态、丰富多彩的玩家生活、游戏文化等  ,也可以反映出新时代的精神面貌  。

            众创不易 ,且行且慎重

            和基本完全依靠众创的初音、东方系列(IP的“同人创作”) 不同  ,《王者荣耀》本身有更高的内容基础  ,设定也更完备  ,在开始启动“众创”的时候用户基础也更好  。这就是他们最大的不同  ,所以《王者荣耀》的这一步  ,可以称为有开创性  ,但同时开创意味着挑战  。

            如何在开发IP的同时  ,不伤害已有用户  ?如何保障参与者的利益使众创成为良性循环  ?下半场是否有靠谱的团队持续运营  ?这些都是初音和东方们不曾遇到过的问题 。

            对于第一点  ,《王者荣耀》目前的做法是  ,开放创作的内容都必须不能影响原有世界观 。比如“创意高地”的征集中 ,据已经被采纳作为未来周边生产销售的创意作者透露 ,其创作前提  ,是不能出现影响原本设定的元素吗  ,文学大赛的要求也是如此 。

            这个要求 ,保障了已有大量玩家基础的原设定不被干扰  ,同时不被原设定限制  ,也可以激发更具有想象力的创意  。截止到目前  ,文学大赛已得到了超过15000位创作者的参与  ,主要集中为游戏电竞和网游言情这两类小说  。据透露  ,目前已经有一些非常资深的作者加入  ,和普通用户新生力量同台 。官方在引导上 ,则强调自我情感和想象的表达  。

            第二点  ,如何将众创健康地延续  。就目前外界能看到的信息来说  ,腾讯还没有推出完整的举措  。但是任何一项事业  ,必须有商业化闭环做支撑 ,才能良性循环生存发展下去  。不过作为文学大赛的举办方阅文 ,其实已经有非常成熟的文学变现方法 。而“创意高地”方面  ,据透露  ,已经有被评选出的衍生品即将投入生产  。

            第三点  ,就目前来看  ,已有端倪  。腾讯内部 ,近两年已经专门辟出了版权开发和运营的专业团队  ,特别是针对IP的全产业链打造部分  ,已经展现出了一些成果  ,如依托于西游题材的优质漫画《西行纪》就已经同步在进行动画片、影视剧和游戏的开发 ,而引入的合作伙伴皆为业内一流团队  ,项目本身也建立起了一套基于IP内核的沟通协作的体系 。而据《首席娱乐官》(ID:yuleguan001)了解  ,此次王者文学大赛和《王者时刻》小说的运作 ,版权部门也作为重要的参与者全程跟进  ,这就让《王者时刻》这一作品的发挥空间具有了更大的想象空间  。

            虽然这些新的部门和体系的成立原因和后续影响还不确定  ,但从《王者荣耀》的上述动向  ,结合近年的风向来看  ,值得持续关注  。本月22-23日  ,腾讯将召开新文创生态大会 ,届时应当会有更多相关信息披露 。

          (责编:杨虞波罗、沈光倩)